MERCADEO
Hershey, Mondelez y Kraft Heinz se unen para promover los smores en verano
Manuela Walfenzao| 20 de julio de 2015
Los smores están recobrando su popularidad, varios restaurantes han incluido versiones en su opción de postres
A pesar de que Mondelez y Hershey son grandes competidores en el nicho de las golosinas, acaban de unir fuerzas junto con Kraft Heinz en una campaña para impulsar los smores, postre típico de las fogatas en verano. En un video publicado este 20 de julio aparecen: el chocolate de Hershey, los malvaviscos de Kraft Heinz y las galletas Graham de Mondelez, como los ingredientes perfectos para el dulce de las acampadas. La agencia responsable es Droga5. Las verdaderas estrellas del spot son un grupo de niños que va a acampar por primera vez. Tras aventurarse y explorar el bosque, muestran su primer acercamiento a los smores. La idea también es extender la temporada de smores más allá del verano. Las tres marcas ya tienen ocho años promoviendo la combinación, pero este año lanzaron el primer esfuerzo de mercadeo en medios. Parte de la campaña es enviar kits para hacer smores a 100 personas que compartan el video en redes sociales, con los hashtags #ShareSmore y #PickMe. También invitan a las personas a publicar su primera experiencia con este dulce. Los smores están recobrando su popularidad, ya que varios restaurantes han incluido versiones e interpretaciones del malvavisco con chocolate y galletas en su opción de postres. Stacie Stauffer, gerente sénior de Marca de Hershey, no se preocupa por la competencia porque los smores se tratan de rostizar poco a poco el malvavisco, la manera en la que lo armas, las historias, las risas y el chocolate derretido.
